第七届中国新媒体峰会在京举行_中证网

中证网讯（记者 董添）3月22日至3月23日，由克劳锐主办的第七届中国新媒体峰会在北京举行。

克劳锐指数研究院院长黄鑫分析认为，国内MCN机构“出海”，既是国内机构业态内容的延伸，也可以构建生意增长新通道，还能树立文化自信和商业话语权。投入成本、营商环境、收益回报与当地政策是MCN机构“出海”需要考虑的主要因素。

TikTok Shop平台跨境电商内容负责人刘欣怡在会上表示，内容创造新的消费场景，拓宽品类增长赛道。新模式高效链接用户，新用户突破流量瓶颈，新路径助力品牌建设，新需求提高供给效率也为TikTok Shop带来了新的增长机遇。

在刘欣怡看来，国内电商企业及机构出海在运营经验及能力上具备较强优势，平台与企业理应共同把握海外内容电商的战略机遇期。

TikTok直播电商机构Newme创始人顾俊表示，国内企业出海的优势在于供应链整合能力及短视频直播运营经验，业务运营的“本地化”尤其重要，主要包括更好的原生感与用户信任感，更本地化的协作方式与更多的主播选择，以及更快速、高性价比的履约。而内容电商出海的关键在两大方面：第一，分段完善建制，合理拆分阶段；第二，战略匹配战略级组织和耐心。

快手海外商业化产品负责人廖锐分析认为，短视频和直播推荐重新塑造了用户心智，极大提升了信息效率，并且正在重构商业世界。商家要以用户为核心，洞悉用户画像和用户需求；以产品为载体，选择最适合打法和策略。在他看来，短视频平台是低成本营销的新兴之地，短视频平台的精准营销，为跨境增加了巨大想象空间。